Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya tanıtımlarını yakın takibe alarak influencer’lara yönelik idari yaptırımlar uyguluyor. Geçtiğimiz yıl 5, bu yılın ilk yarısında ise 11 influencer’a toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası verildi. Kurul, sosyal medya üzerinden yapılan reklamları titizlikle inceleyerek bu cezaları kararlaştırdı.
Yapay Zeka ile Denetim
Sosyal medya platformlarında yapılan tanıtımları denetlemek amacıyla 2022 Mart ayında başlatılan Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi, influencer’ların reklam içeriklerini daha şeffaf bir şekilde sunmalarını sağladı. Projenin başlamasıyla birlikte, reklam olduğunu açıkça belirtmeyen paylaşımların oranı yüzde 57’den yüzde 11’e düştü. Bu gelişme, tüketici farkındalığını artırırken, Reklam Kurulu’na yapılan başvuruların da artmasına yol açtı.
Sağlık İddialarına Ağır Yaptırımlar
Özellikle sağlık beyanları içeren ve klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendiren paylaşımlar, Reklam Kurulu’nun radarına takıldı. Bu yılın ilk yarısında 39 durdurma cezası ve 11 influencer’a hem durdurma hem de idari para cezası uygulandı. Bu cezalar, mevzuata aykırı içeriklerin düzeltilmesini veya tamamen kaldırılmasını amaçlıyor.
Ceza Miktarlarında Artış
Geçen yıl bir influencer’a uygulanan en yüksek idari para cezası 347 bin 128 lira iken, bu tutar 2024 yılı itibarıyla 550 bin 59 liraya yükseldi. 2023 yılında toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024’ün ilk yarısında bu rakam 50’ye ulaştı. Sağlık iddialarının yanı sıra, örtülü tanıtımlar, yasaklı ürünlerin reklamları ve kozmetik ürünler hakkında yanıltıcı ifadeler de bu yaptırımların gerekçeleri arasında yer aldı.